레저 스포츠 산업과 마케팅에 관한 기초 이론을 개괄 설명하고 이어 마케팅과 스포츠 마케팅의 연구 방법, 한국 사회의 레저 스포츠 산업의 정책과 미래 예측, 레저 및 스포츠 기업의 마케팅 혁명, 마케팅 전략과 시장세분화 등 이론 전반을 상세히 기술한 교재.

우리 나라에서도 새로운 영역에서 여가 및 스포츠 마케팅에 대한 중요성의 인식이 확산되고 있다. 무엇보다도 이러한 스포츠를 이용한 마케팅에 기업들이 관심을 갖게 된 배경은 여가시간의 증...