20세기를 대표하는 천재 카피라이터 10명의 삶을 당대의 경제·사회·문화적 환경과의 교호(交互) 차원에서 고찰했다. 현대 광고 형성에 심대한 영향을 미친 그들의 창조철학, 이론, 업적을 간명하게 요약했다. 딱딱한 개념 설명보다는 생생한 사례와 개인적 에피소드를 많이 제시했다.
문학이 영화화되었을때 문학과 영화의 차이점은 무엇인가? 또한 영상시대에 문학을 어떻게 가르쳐야 하는가에 대한 답을 담고 있다. 문학의 일반 이론을 시작으로 영화에 관한 기본적인 이야기들, 문학과 영화의 만남, 영화로 만들어진 문학작품, 영화비평의 실제 예문 등을 제시하고 있다.