광고는 언어를 사용하는 커뮤니케이션 과정이다. 그러나 정작 광고의 언어적 속성에 대한 관심은 아직 초보 수준이다. 특히 광고의 마케팅 효과에 지대한 영향을 끼치는 브랜드 네임과 슬로건에 대한 언어학 차원의 학문적 성과는 매우 미미하다. 그 동안 상대적으로 소홀히 취급되었던 언어학과 커뮤니케이션의 이론적 체계를 사용하여 광고에서 실제 사용되고 있는 슬로건이나 브랜드 네임을 분석함으로써 광고언어를 이해하는 새로운 시각과 방법론을 제공하고 있다.
이 책은 광고 제작자는 물론 광고 소비자에게도 매우 유용하게 사용될 수 있다. 광고 제작자의 입장에서는 이 책에서 소개되고 있는 다양한 이론적 틀을 통하여 향후 광고 슬로건 및 브랜드 네임 제작에 대한 실질적인 도움을 얻을 수 있을 것으로 기대된다. 동시에, 광고 소비자들도 이 책을 통하여 커뮤니케이션 도구로서의 광고 슬로건 및 브랜드 네임의 언어적 특성을 심층적으로 분석, 이해하는 기회를 제공받음으로써 현대 사회에서 매우 중요한 역할을 담당하고 있는 광고에 대한 새로운 이해의 폭을 넓힐 수 있을 것이다.
일간신문 및 각종 잡지에 게재된 인쇄광고들을 광범위하게 수집하여 언어학적인 이론과 커뮤니케이션 이론을 바탕으로 심층 사례 분석하였다. 본문에서 예시된 광고들은 대부분 우리 나라 광고 사례이며, 필요에 따라 간혹 외국의 광고 사례도 추가 분석되었다.
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