독일 자동차 브랜드의 이노베이션 스토리 - 고급 수트, 세련된 넥타이, 소매 끝 명품 시계… 성공한 남자의 여러 가지 바로미터 중 첫손에 꼽히는 것이 있다. 바로 ‘차’다. 그중 BMW, 벤츠, 아우디, 포르쉐, 폭스바겐이라는 최고의 메이커들이 포진된 독일 자동차는 차를 잘 모르는 사람들에게도 브랜드 이상의 브랜드가 돼 있다. 독일차는 어떻게 명품이 됐을까.고급화 전략을 위해서는 기능성 강조보다 이미지 마케팅이 효과적이다. 하지만 일시적인 광고 노출만으로 프리미엄 마켓에 포지셔닝 하는 것은 어려운 일이다. 프리미엄 이미지를 견인하는 가장 큰 동인은 바로 해당 브랜드가 걸어온 전통과 역사이기 때문이다. 독일차는 유구한 전통을 지키면서도 과거의 영광에 머무르지 않고 과감한 도전을 거듭해왔다. 독일차가 글로벌 프리미엄 브랜드 반열에 오를 수 있었던 이유도 이러한 이노베이션 역량에 있다. <독일차 왜 강한가>는 글로벌 프리미엄 자동차로 자리 잡은 독일의 대표적인 5개 브랜드의 탄생 배경과 그들이 거친 역경 그리고 이를 극복해낸 혁신 사례를 추적했다. 독자들은 오늘날 명품 중의 명품이 된 독일차 브랜드들의 역사와 제품 철학, 그리고 이 철학이 어떤 방식으로 기술 개발에 반영돼 왔는지 확인할 수 있을 것이다.
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