『창업은 왜 망할까』는 초보 창업자들에게 보다 실질적인 도움을 주고자 집필되었다. 창업에서 성공을 거둔 이들의 신화 같은, 어쩌면 현실적이지는 않은 이야기 대신 창업 시장의 전반적인 문제점에 대해 지적하고 창업이 망하는 원인을 정리하였다. 적절한 창업 아이템 선정, 업종별로 창업이 망하는 이유, 프렌차이즈나 특수상권 창업에서 주의해야 하는 사항들, 그리고 입지 선정과 마케팅 활용까지 다양한 방향에서 접근한다. 이를 통해 독자들은 더욱 현실적인 도움을 얻을 수 있을 것이다.
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