『빨간 옷을 입으면 왜 인기가 많아질까?』는 최신 심리실험을 통해 그동안 궁금했지만 정확한 실체는 모르는 심리 이론과 인간 행동의 근간을 파헤친 책이다. 착시현상, 고정관념, 의지력, 공격 본능, 무의식 조작 등 미디어를 통해 잘못 알려진 모든 심리상식들을 깨고, 과학적 실험을 통해 검증을 마친 심리학적 기제들을 소개한다. 착용한 옷의 색이 호감도에 미치는 효과, SNS상의 감정 조작 실험 등 책에서 소개한 실험들은 하나같이 일상생활과 깊게 관련된 주제들이다.
흔히 빨간 색을 화려한 색, 눈에 잘 띄어 이목을 집중시키는 색으로 생각한다. 그렇다면 실제로 일면식이 전혀 없는 사람이 빨간 옷을 걸쳤을 때 무채색의 옷을 입었을 때보다 더 매력적으로 비칠까? 미국 로체스터대학 엘리엇 연구팀은 배경 색만 다른 똑같은 여성의 사진을 제시한 뒤 어느 쪽이 매력적인지 판단하는 실험을 진행했다. 그 결과 빨간 색 배경의 여성이 흰 색 배경의 여성보다 훨씬 더 매력적이라는 평가를 얻었다. 동일 인물이더라도 배경 색이 빨간 색일 경우 성적 매력도가 높다는 평가를 얻은 것이다.
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