공연예술 마케팅

공연예술 마케팅

  • 자 :조앤 셰프 번스타인
  • 출판사 :커뮤니케이션북스
  • 출판년 :2016-10-31
  • 공급사 :교보문고 전자책 (2017-02-08)
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『공연예술 마케팅』은 예술 조직에 필요한 최신 마케팅 전략과 기술을 담은 길잡이다. 고객서비스, 시장 조사, 가격 책정 전략까지, 역동적인 온라인 비즈니스 환경에서 살아남는 장기적인 마케팅 전략과 도구를 소개한다. 이 책은 공연 예술 조직이 예술적ㆍ공공적 설립취지에 실제로 충실하면서 영향력과 관행을 개선할 수 있는 전략과 테크닉에 초점을 맞추고 있다. 이에 따라 이 책은 이론, 전략, 전술과 개혁 사례를 결합해 엮여 있는데 이 모든 것은 세분화된 관객의 요구에 더 잘 대응해 관객 규모를 증가시킬 수 있도록 능력을 개선시키는 데 목적이 있다.
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