관광의 본질은 관광목적지가 갖추어야 할 몇 가지 조건을 요구하고 있다. 첫째는 훌륭한 관광매력이 있어야 하고 둘째는 쉽게 갈 수 있는 접근성이 요구되며 셋째는 외래방문객들을 수용할 수 있는 충분한 수용시설을 갖추어야 하는 것으로 관광지를 방문할 수 있는 관광상품의 개발과 그 관광지를 수요자들에게 촉진하는 활동이 얼마나 강력하게 전개되느냐 하는 점이다.
본서는 마케팅의 개념과 의의에서 출발하여 소비자들은 어떻게 관광을 결심하는가 하는 소비자행동에 대한 이해, 그리고 우리기업은 지금 어디에 있는가에 대한 상황분석, 우리기업은 어디에 도착하고 싶은가 하는 목표, 어떻게 그곳에 도착할 수 있는가 하는 전략, 우리가 그곳에 도착하는 것을 어떻게 확신할 수 있는가 하는 전술, 우리기업이 그곳에 도착했는가를 어떻게 아는가 하는 통제 등등의 관광마케팅 원리의 짜임새를 중시하였다.
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