세계를 놀라게 한 광고 천편에 숨어 있는 아이디어 발상법 4가지 『4S 아이디어 발상론』. 10여 년간 소비자를 놀라게 한 광고 1000여 편을 분석하여 그 아이디어 발상의 접근법을 들여다본다. 그 과정에서 보편적인 아이디어 발상법에 의한 접근뿐 아니라 심리학적 이론에 적용한 논리적인 접근까지 포함하고 있다.